Quello con la volpe rollmop

Lo specialista svedese dell'outdoor Fjällräven evita costantemente di inseguire le tendenze in rapida evoluzione, e lo fa molto bene da decenni.

L'anno è il 1950. Åke Nordin, del villaggio settentrionale svedese di Örnsköldsvik, ha 14 anni quando parte ancora una volta per una lunga escursione nella sua amata natura selvaggia. Ma uno zaino ingombrante gli rovina il piacere della natura. Spinge. Tira. Åke interrompe il tour e si barrica nella cantina dei genitori. Quando torna alla luce del giorno, presenta uno zaino autocostruito con una struttura in legno che distribuisce il peso in modo più uniforme sulla schiena e sulle spalle. In seguito, sostituisce il legno con un alluminio più leggero. La sua invenzione è resistente e trasportabile nel senso migliore del termine. Non solo riporta Åke al divertimento di "Friluftsliv", alla vita all'aria aperta. Anche altri vogliono avere uno zaino come questo. Nel 1960, il giovane ingegnere trasformò il suo hobby in un'attività commerciale e fondò l'azienda Fjällräven, il nome svedese della volpe artica. È l'animale preferito di Åke: intelligente (come lui) e perfettamente adattato al clima rigido del nord (come i suoi zaini).

G come Groenlandia

Il fondatore non si accontenta di rivoluzionare gli zaini. In seguito, si occuperà di tende. I modelli disponibili in commercio sono ancora in cotone. Quando piove, si bagnano e si appesantiscono. Con le prime tende sintetiche, più leggere, la condensa gocciola nel soggiorno. Åke deve scendere di nuovo in cantina: come si può essere asciutti e leggeri? Trova la soluzione nelle tende a doppia parete: Un guscio esterno impermeabile protegge dalle intemperie, mentre una tenda interna traspirante convoglia l'umidità verso la parete esterna, dove l'acqua si raccoglie, scorre e si asciuga. Grazie ai nuovi tessuti, le sue abitazioni all'aperto sono ancora leggere. Åke Nordin dirà in seguito: "La migliore idea che abbia mai avuto!"

Il prossimo passo sono i pantaloni. Mister Arctic Fox sceglie un tessuto misto per combinare i vantaggi del poliestere (asciugatura rapida) e del cotone (buona sensazione al tatto). Quando ha trovato il tessuto giusto, vi disegna sopra i contorni dei suoi vecchi pantaloni e della sua giacca e inizia a tagliare. Poi rende i pezzi impermeabili e antivento applicando con il ferro da stiro cera da sci e cera d'api. Allo stesso tempo, il robusto materiale protegge dalle zanzare e dai raggi UV. Åke chiama il tessuto G-1000, la "G" sta per la spedizione svedese in Groenlandia del 1966 che ha attraversato con successo il ghiaccio interno con la sua attrezzatura. Tra l'altro, il G-1000 esiste ancora oggi, a distanza di oltre 50 anni. In generale, l'azienda è un modello in termini di durata. "I nostri clienti apprezzano il fatto che Fjällräven non rincorre ogni tendenza in rapida evoluzione", afferma Alex Gamper della Bus Sport AG di Buchs (GR), partner di distribuzione in Svizzera. "Più veloce, più lontano, più in alto non è mai stato il nostro credo, e rimarrà tale".

Regalità di culto

Con questa strategia, Fjällräven riesce sempre a ispirare una base di fan mondiale. Il marchio con la volpe artica arrotolata e minimalista come logo diventa il più noto produttore svedese di articoli per l'outdoor. Ospita gli eventi cult "Classic" e "Polar" con migliaia di partecipanti entusiasti. Diventa fornitore della corte della famiglia reale svedese. Nel 2007, sei anni prima della sua morte, Åke Nordin è stato persino nominato "Outdoor Celebrity of the Year" all'ISPO, la più grande fiera di articoli sportivi del mondo. L'anziano diceva sempre: "Abbiamo vagato per decenni. Spero che non arriveremo mai". Ora il figlio Martin è al timone dell'azienda, che fa parte del Fenix Outdoor Group, di cui i Nordin detengono la maggioranza. Il gruppo comprende marchi come Tierra, Primus, Hanwag, Brunton, Royal Robbins, Naturkompaniet, Friluftsland, Partioaitta e Globetrotter.

Fjällräven è nota per la produzione di abbigliamento robusto senza fronzoli. Tuttavia, il marchio è riuscito a conquistare uno status di culto anche tra le giovani generazioni. Il simbolo di questo è lo zaino Kånken. Ha debuttato nel 1978 come zaino scolastico economico. Già nel secondo anno sono state vendute 30.000 unità e ad oggi ne sono state vendute milioni. Il Kånken è diventato da tempo una dichiarazione di moda, un prodotto per lo stile di vita urbano in colori candy che è sinonimo di un atteggiamento romantico nei confronti della vita, oltre che di un design moderno e svedese e di una funzionalità senza impegno. Anche altri prodotti hanno infestato la città. Convivono senza problemi con i robusti pantaloni G-1000 indossati da tutti coloro che percorrono 110 chilometri sul leggendario Kungsleden durante la "Fjällräven Classic" e sono di buon umore nonostante le vesciche ai piedi e i 20 chili sulla schiena.

Che si tratti di trend setter urbani o di resistenti trekker, tutti attribuiscono importanza all'attrezzatura prodotta in modo sostenibile. Fjällräven vuole soddisfare questa richiesta utilizzando il maggior numero possibile di materiali di base naturali e impiegando il minor numero possibile di sostanze chimiche nel processo di produzione. La collezione Re-Wool riciclata (borse e zaini) consuma molta meno energia e conserva le risorse. Anche la serie "Greenland" utilizza lana riciclabile. La maggior parte di essi proviene da vecchi indumenti o da avanzi di lana dell'industria. Viene selezionata per colore, sminuzzata e poi filata in nuovi filati per Fjällräven in Italia. Per la responsabile della sostenibilità Christiane Dolva Törnberg, questo è solo uno dei tanti passi nella giusta direzione: "Non vediamo la questione come un progetto separato. La sostenibilità è la base di tutto ciò che facciamo".

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