Movimento - Controllo del partner

Infatti, questa sola immagine è sufficiente per capire la filosofia del marchio Movement. È appesa a Puidoux, sul lago di Ginevra, nell'ufficio del fondatore dell'azienda Serge Baud, e mostra Baud stesso mentre scia lungo un canalone terribilmente stretto e ripido nella neve vecchia.

Dopo gli sfrenati design "Fantasy Island" dei primi anni, lo showroom di Movement è ora dominato dal minimalismo: nero elegante, spruzzi di colore mirati.

Con un pensiero non convenzionale e un'attenzione ai propri punti di forza, Movement si è guadagnato un nome altisonante nel segmento degli sci da turismo. In un'epoca in cui i marchi di sci avevano esattamente uno sci da turismo nella loro gamma di prodotti, dritto come un dado e ragionevolmente leggero, il corridore di sci e pioniere dello snowboard Baud sperimentò il trasferimento del principio dei surfisti della neve agli sci. "Aveva intuito che lo snowboard poteva spegnersi. L'idea di trasferire il principio di galleggiamento agli sci è stata ovviamente geniale, così come il fatto di aver trovato altre persone che ci credessero", afferma Jean-Pierre Erni, che lavora con Movement fin dagli esordi ed è ora responsabile delle vendite. In primo luogo, Baud trova il padre del suo amico Jean-François, l'imprenditore della moda Richard Cattaneo. Cattaneo si è unito all'azienda di snowboard Wild Duck SA di Baud come finanziatore nel 1990. Nel 1999 è nato il marchio di sci Movement. Fin dall'inizio si trattava di sci per il backcountry: sci da alpinismo, sci da freeride, ma soprattutto sci per la neve fresca. Solo due anni dopo, la prima serie di sci uscì dalla fabbrica, seguita dal big bang nel 2004. "La Mela Rossa era lo sci che non si poteva fare a quei tempi", dice Erni ridendo. È stato il primo sci da turismo più largo di 70 millimetri sotto l'attacco. Un'idea tanto anticonvenzionale quanto di successo: la "Mela Rossa" era decorata con una mela, in riferimento all'eroe nazionale Tell. Grazie al buon galleggiamento e alla facilità di discesa, lo sci divenne presto così popolare che i vodesi parlavano solo di "la marque avec la pomme", la marca con la mela. A quel punto Movement ha iniziato a montarlo su tutti i suoi sci.

Oltre alla mela, anche il principio degli sci significativamente più larghi si era imposto nella mente degli scialpinisti. Il fatto che la Mela Rossa non sia rimasta una one-hit wonder è dovuto a una circostanza fortunata: Cattaneo e Baud sono riusciti a rilevare un impianto di produzione abbandonato in Tunisia l'anno successivo alla "Mela Rossa". Poco più a sud di Tunisi, anche l'azienda di snowboard Nidecker aveva creato le sue prime infrastrutture, cosicché il know-how nella lavorazione della stampa del legno era in costante crescita nel Paese nordafricano. Con il proprio impianto di produzione, questa azienda quasi incredibilmente piccola - la forza lavoro a Puidoux è ancora di sole dieci persone - può realizzare modelli di sci con grande indipendenza. "Non saremmo mai arrivati dove siamo se non avessimo avuto una nostra produzione", dice Erni. "Se, come molti altri piccoli marchi, avessimo dovuto produrre con produttori esterni, sicuramente non saremmo stati in grado di realizzare una Serie X". Niente finestre di produzione ristrette, niente specifiche, niente paura di essere copiati: "Questo è il nostro parco giochi e non dobbiamo condividerlo. È per questo che abbiamo tanto successo", dice Erni.

Movement sfrutta al meglio la sua indipendenza nella produzione con un notevole spirito innovativo: "Non abbiamo mai speso molti soldi in pubblicità", dice Erni nei pulitissimi showroom di Puidoux, "ma piuttosto in nuove forme e materiali. Nella serie X sopra citata, è stata utilizzata una finitura in fibra di vetro particolarmente leggera e resistente, utilizzata anche nello yacht di punta Alinghi. Fianchi installati orizzontalmente, tappetini in fibra di carbonio su misura incollati in cinque direzioni, passaggi fluidi dalla piastra dell'attacco alla pala per valori di torsione elevati: a Movement le idee non mancano e, grazie alla produzione propria, i prototipi sono sulla neve cinque settimane dopo. Chiunque sospetti che a Puidoux ci sia un gigantesco ufficio di sviluppo, dove sugli schermi sfrecciano programmi CAD molto complessi, si sbaglia. "Abbiamo imparato con la carta millimetrata e le sagome di metallo", dice Erni, "e funziona. Nessun calcolo della resistenza alla trazione, nessuna simulazione al computer? "Non facciamo test in laboratorio, ma sulla neve. Sembra una cosa all'antica, ma ci distingue. Fare poco con il CAD non significa che alla fine il prodotto non possa essere rivoluzionario".

Costruire gli sci alla vecchia maniera, per tentativi ed errori, nello spirito con cui Serge Baud lambiva gli snowboard in garage con l'amico e "team rider" Jean-François Cattaneo. Ciò che distingue il Movimento mantiene anche le dimensioni dell'azienda gestibili. "Dalla prima idea alla distribuzione ai concessionari, sono coinvolte le stesse persone di quando l'azienda è stata fondata". Dalla prima idea alla distribuzione ai concessionari, sono coinvolte le stesse persone della fondazione."
JEAN-PIERRE ERNI

"Questo succede solo nei piccoli produttori", dice Erni. È lì che deve rimanere, ed è per questo che ci sono limiti alla crescita. Il grande compito per il futuro sarà quello di mantenere questo spirito, dopo tre inverni con poca neve e la crisi dell'euro, che ha lasciato il segno anche sul Movimento. Si tratta di una sfida per l'industria degli articoli sportivi, che guarda sempre più ai numeri. "All'ISPO costruivamo dei kicker e lasciavamo che le moto da cross ci tirassero sopra", ricorda Erni. Dal 2015, la società quotata in borsa Airesis ("Le Coq Sportif") è quasi l'unico proprietario di Movement. La rotta è stata tracciata per tempo: nell'agosto 2017, il co-fondatore e finanziatore Richard Cattaneo è morto all'età di 87 anni. Tuttavia, l'immagine del marchio è buona e il passaparola funziona. Dopo anni di proliferazione, la gamma di prodotti è stata nuovamente snellita: freerider, sciatori turistici e agonisti sono i gruppi target dichiarati su cui Movement si concentra con una gamma di prodotti ben definita. Gli sci alpini non sono ancora un problema. "Il nostro vantaggio è che i nostri sci si rivolgono maggiormente ai freak e agli specialisti. Escono anche quando le condizioni non sono perfette al cento per cento. Le masse vanno a sciare solo quando c'è la neve davanti alla porta di casa", dice Erni. Il Movimento si sta piuttosto trasformando in un fornitore di servizi completi nel settore dello scialpinismo. L'azienda vende già caschi e bastoncini e ha persino sviluppato i propri scarponi da sci alpinismo in collaborazione con il produttore italiano Roxa.

Test difficile: Il due volte vincitore del Freeride World Tour Aurélien Ducroz è la figura sportiva della famiglia Movement. Anche il detentore del record della Patrouille des Glaciers Yannick Ecoeur apprezza i pesi leggeri di Movement.

Forse sarà come a Verbier: per molto tempo, Movement ha messo alla prova le sue tavole fresche. Quando la fretta diventava eccessiva, si passava alla Lötschental o addirittura all'altro versante del Gran San Bernardo, dove la neve polverosa offriva spazio sufficiente per due giorni. Finché continueranno a muoversi, i ragazzi del Movimento non rimarranno a corto di idee.

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